<p style="text-align: justify;"><strong><span style="font-size:16px;">Publicidad e ingresos para Instagram</span></strong></p> <p style="text-align: justify;"><span style="font-size:16px;">Para entender lo que est&aacute; en juego, basta con reconocer que el crecimiento del negocio publicitario de Instagram ha superado todas las expectativas.</span></p> <div style="background:#eeeeee;border:1px solid #cccccc;padding:5px 10px;"><span style="font-size:16px;">Estimaciones publicadas por eMarketer, indicaban que los ingresos publicitarios de la plataforma pasar&iacute;an de los 4.100 millones de d&oacute;lares proyectados al cierre de 2017 a 10.870 millones de d&oacute;lares durante 2019.</span></div> <p style="text-align: justify;">&nbsp;</p> <p style="text-align: justify;"><span style="font-size:16px;">No obstante, a decir del &uacute;ltimo reporte financiero entregado por Facebook, Instagram gener&oacute; al cierre del a&ntilde;o pasado cerca de 20 mil millones de d&oacute;lares gracias a este concepto.</span></p> <p style="text-align: justify;"><span style="font-size:16px;">As&iacute; lo expuso un reporte de Bloomberg el cual destaca que la red social de fotos y videos que adquiri&oacute; Facebook en 2012 por unos 715 millones de d&oacute;lares, ya representa una cuarta parte de los ingresos totales de la compa&ntilde;&iacute;a dirigida por Mark Zuckerberg.</span></p> <p style="text-align: justify;"><strong><span style="font-size:16px;">Cambio de algoritmo</span></strong></p> <p style="text-align: justify;"><span style="font-size:16px;">Con estas cifras, queda claro que cualquier cambio dentro de las funciones, herramientas o algoritmo de la red social es de especial inter&eacute;s para las marcas.</span></p> <p style="text-align: justify;"><span style="font-size:16px;">En esta l&iacute;nea, uno de los momentos que marc&oacute; el inter&eacute;s al respecto se registr&oacute; a principios de julio de 2019, cuando la plataforma anunciaron que su algoritmo se modificar&iacute;a en funci&oacute;n de tres factores fundamentales: el inter&eacute;s, la actualidad y el engagement.</span></p> <p style="text-align: justify;"><strong><span style="font-size:16px;">Para hablar con presi&oacute;n, basta con decir que la red social establece los resultados de alcance y visualizaciones con base en la combinaci&oacute;n de diferentes variables entre las que se cuentan:</span></strong></p> <p style="text-align: justify;"><span style="font-size:16px;">&bull; Publicaciones, stories y cuentas en las que t&uacute; has mostrado tener en inter&eacute;s</span></p> <p style="text-align: justify;"><span style="font-size:16px;">&bull; Cuentas, publicaciones y stories con mayor n&uacute;mero de interacciones</span></p> <p style="text-align: justify;"><span style="font-size:16px;">&bull; Usuarios con los que has mantenido alg&uacute;n tipo de comunicaci&oacute;n</span></p> <p style="text-align: justify;"><span style="font-size:16px;">&bull; N&uacute;mero de seguidores y seguidos</span></p> <p style="text-align: justify;"><span style="font-size:16px;">&bull; Frecuencia de tus publicaciones</span></p> <p style="text-align: justify;"><span style="font-size:16px;">&bull; Tiempo de uso de Instagram al d&iacute;a</span></p> <p style="text-align: justify;"><span style="font-size:16px;">&bull; Hashtags</span></p> <p style="text-align: justify;"><span style="font-size:16px;">&bull; Frecuencia de publicaci&oacute;n de tus seguidores</span></p> <p style="text-align: justify;"><span style="font-size:16px;">&bull; Hora de mayor publicaci&oacute;n de tus seguidores</span></p> <p style="text-align: justify;"><span style="font-size:16px;">&bull; Tipo de publicaciones que sigues</span></p> <p style="text-align: justify;"><strong><span style="font-size:16px;">Regresando a los b&aacute;sicos</span></strong></p> <p style="text-align: justify;"><span style="font-size:16px;">En su momento, la modificaci&oacute;n caus&oacute; especial revuelo debido a lo que supon&iacute;a para las acciones de mercadotecnia y publicidad, en donde una de las &ldquo;nuevas caracter&iacute;sticas&rdquo; m&aacute;s criticadas ante la aparente barrera que supon&iacute;a para llegar a nuevos p&uacute;blicos fue la de mostrar publicaciones, stories y cuentas en funci&oacute;n al aparente inter&eacute;s de las audiencias en lugar de hacer de manera cronol&oacute;gica.</span></p> <h2 style="font-style:italic;"><span style="font-size:16px;">Ahora, todo parece indicar que Instagram podr&iacute;a estar replanteando esta opci&oacute;n. Desde TechCrunch revelan que la plataforma propiedad de Facebook est&aacute; probando una nueva versi&oacute;n de su algoritmo que permitir&aacute; a los usuarios conocer &ldquo;las &uacute;ltimas publicaciones&rdquo; de los perfiles que sigue.</span></h2> <p style="text-align: justify;"><span style="font-size:16px;">El descubrimiento viene de la mano de la reconocida analista Jane Manchun Wong, quien mediante su cuenta de Twitter compartido algunas capturas de esta nueva actualizaci&oacute;n que se materializa en una nueva funci&oacute;n.</span></p> <p style="text-align: justify;"><span style="font-size:16px;">De esta manera Jane public&oacute; una serie de im&aacute;genes que muestran la siguiente era actualizaci&oacute;n acompa&ntilde;adas de la frase &ldquo;Instagram est&aacute; trabajando en &lsquo;Latest Posts&rsquo; (&Uacute;ltimas publicaciones) feed para para ponerse al d&iacute;a con las publicaciones del feed. Suena como el feed cronol&oacute;gico que la gente est&aacute; pidiendo. Similar, pero no igual&rdquo;.</span></p> <p style="text-align: justify;"><span style="font-size:16px;">Cabe destacar que, en m&aacute;s de una ocasi&oacute;n, lo dicho por la mencionada analista se ha convertido realidades que han modificado el rumbo de las principales plataformas de interacci&oacute;n social.</span></p> <p style="text-align: justify;"><span style="font-size:16px;">Por ahora, habr&aacute; que esperar para conocer si el algoritmo de la red social estar&iacute;a por cambiar; no obstante, lo que s&iacute; es un hecho es que las marcas se ven cada vez m&aacute;s obligadas a dar seguimiento al mismo para mantener los buenos resultados que parecen obtener con sus inversiones en la plataforma de los filtros.</span></p>