<p style="text-align: justify;"><strong><span style="font-size:16px;">Publicidad e ingresos para Instagram</span></strong></p> <p style="text-align: justify;"><span style="font-size:16px;">Para entender lo que está en juego, basta con reconocer que el crecimiento del negocio publicitario de Instagram ha superado todas las expectativas.</span></p> <div style="background:#eeeeee;border:1px solid #cccccc;padding:5px 10px;"><span style="font-size:16px;">Estimaciones publicadas por eMarketer, indicaban que los ingresos publicitarios de la plataforma pasarían de los 4.100 millones de dólares proyectados al cierre de 2017 a 10.870 millones de dólares durante 2019.</span></div> <p style="text-align: justify;"> </p> <p style="text-align: justify;"><span style="font-size:16px;">No obstante, a decir del último reporte financiero entregado por Facebook, Instagram generó al cierre del año pasado cerca de 20 mil millones de dólares gracias a este concepto.</span></p> <p style="text-align: justify;"><span style="font-size:16px;">Así lo expuso un reporte de Bloomberg el cual destaca que la red social de fotos y videos que adquirió Facebook en 2012 por unos 715 millones de dólares, ya representa una cuarta parte de los ingresos totales de la compañía dirigida por Mark Zuckerberg.</span></p> <p style="text-align: justify;"><strong><span style="font-size:16px;">Cambio de algoritmo</span></strong></p> <p style="text-align: justify;"><span style="font-size:16px;">Con estas cifras, queda claro que cualquier cambio dentro de las funciones, herramientas o algoritmo de la red social es de especial interés para las marcas.</span></p> <p style="text-align: justify;"><span style="font-size:16px;">En esta línea, uno de los momentos que marcó el interés al respecto se registró a principios de julio de 2019, cuando la plataforma anunciaron que su algoritmo se modificaría en función de tres factores fundamentales: el interés, la actualidad y el engagement.</span></p> <p style="text-align: justify;"><strong><span style="font-size:16px;">Para hablar con presión, basta con decir que la red social establece los resultados de alcance y visualizaciones con base en la combinación de diferentes variables entre las que se cuentan:</span></strong></p> <p style="text-align: justify;"><span style="font-size:16px;">• Publicaciones, stories y cuentas en las que tú has mostrado tener en interés</span></p> <p style="text-align: justify;"><span style="font-size:16px;">• Cuentas, publicaciones y stories con mayor número de interacciones</span></p> <p style="text-align: justify;"><span style="font-size:16px;">• Usuarios con los que has mantenido algún tipo de comunicación</span></p> <p style="text-align: justify;"><span style="font-size:16px;">• Número de seguidores y seguidos</span></p> <p style="text-align: justify;"><span style="font-size:16px;">• Frecuencia de tus publicaciones</span></p> <p style="text-align: justify;"><span style="font-size:16px;">• Tiempo de uso de Instagram al día</span></p> <p style="text-align: justify;"><span style="font-size:16px;">• Hashtags</span></p> <p style="text-align: justify;"><span style="font-size:16px;">• Frecuencia de publicación de tus seguidores</span></p> <p style="text-align: justify;"><span style="font-size:16px;">• Hora de mayor publicación de tus seguidores</span></p> <p style="text-align: justify;"><span style="font-size:16px;">• Tipo de publicaciones que sigues</span></p> <p style="text-align: justify;"><strong><span style="font-size:16px;">Regresando a los básicos</span></strong></p> <p style="text-align: justify;"><span style="font-size:16px;">En su momento, la modificación causó especial revuelo debido a lo que suponía para las acciones de mercadotecnia y publicidad, en donde una de las “nuevas características” más criticadas ante la aparente barrera que suponía para llegar a nuevos públicos fue la de mostrar publicaciones, stories y cuentas en función al aparente interés de las audiencias en lugar de hacer de manera cronológica.</span></p> <h2 style="font-style:italic;"><span style="font-size:16px;">Ahora, todo parece indicar que Instagram podría estar replanteando esta opción. Desde TechCrunch revelan que la plataforma propiedad de Facebook está probando una nueva versión de su algoritmo que permitirá a los usuarios conocer “las últimas publicaciones” de los perfiles que sigue.</span></h2> <p style="text-align: justify;"><span style="font-size:16px;">El descubrimiento viene de la mano de la reconocida analista Jane Manchun Wong, quien mediante su cuenta de Twitter compartido algunas capturas de esta nueva actualización que se materializa en una nueva función.</span></p> <p style="text-align: justify;"><span style="font-size:16px;">De esta manera Jane publicó una serie de imágenes que muestran la siguiente era actualización acompañadas de la frase “Instagram está trabajando en ‘Latest Posts’ (Últimas publicaciones) feed para para ponerse al día con las publicaciones del feed. Suena como el feed cronológico que la gente está pidiendo. Similar, pero no igual”.</span></p> <p style="text-align: justify;"><span style="font-size:16px;">Cabe destacar que, en más de una ocasión, lo dicho por la mencionada analista se ha convertido realidades que han modificado el rumbo de las principales plataformas de interacción social.</span></p> <p style="text-align: justify;"><span style="font-size:16px;">Por ahora, habrá que esperar para conocer si el algoritmo de la red social estaría por cambiar; no obstante, lo que sí es un hecho es que las marcas se ven cada vez más obligadas a dar seguimiento al mismo para mantener los buenos resultados que parecen obtener con sus inversiones en la plataforma de los filtros.</span></p>
