El gasto en medios ya no se usará para su control: AMLO

<p style="text-align: justify;"><strong>Noticias Canal 10.-&nbsp;</strong>La nueva pol&iacute;tica de comunicaci&oacute;n social no utilizar&aacute; los recursos p&uacute;blicos para premiar o castigar a ning&uacute;n medio, ni el presupuesto ser&aacute; un mecanismo de coerci&oacute;n o castigo, sostuvo el presidente Andr&eacute;s Manuel L&oacute;pez Obrador al presentar los lineamientos que regir&aacute;n bajo su gesti&oacute;n en la materia.<strong> Confirm&oacute; que el presupuesto destinado a publicidad gubernamental se reducir&aacute; 50 por ciento respecto del aprobado para 2018, no del ejercido.</strong></p> <p style="text-align: justify;">En conferencia de prensa matutina, L&oacute;pez Obrador asever&oacute; que se buscar&aacute; una distribuci&oacute;n horizontal, evitando la concentraci&oacute;n en algunos medios, como ocurri&oacute; en el pasado.<em><strong>&nbsp;<q>Que alcance a todos y que actuemos en funci&oacute;n de criterios transparentes. Que se sepa qui&eacute;n es qui&eacute;n en los pagos de publicidad</q></strong></em>, se&ntilde;al&oacute;. Anunci&oacute; que el gasto publicitario se transparentar&aacute; en los portales oficiales.</p> <p style="text-align: justify;">El coordinador de Comunicaci&oacute;n Social de la Presidencia, Jes&uacute;s Ram&iacute;rez Cuevas, present&oacute; un conjunto de gr&aacute;ficas que revelan el incremento exponencial del gasto publicitario: en el primer a&ntilde;o de gobierno de Felipe Calder&oacute;n, el presupuesto fue de 6 mil 694 millones de pesos, pero en 2012, <strong>&uacute;ltimo de su gesti&oacute;n, subi&oacute; a 11 mil 98 millones; en 2013, primer a&ntilde;o de la administraci&oacute;n de Enrique Pe&ntilde;a Nieto, baj&oacute; a 9 mil 239 millones de pesos, pero en 2016 se alcanz&oacute; el m&aacute;ximo con 11 mil 906 millones.</strong></p> <p style="text-align: justify;">Al detallar la evoluci&oacute;n presupuestal, Ram&iacute;rez Cuevas destac&oacute; que anualmente se sobrejerc&iacute;an recursos en este rubro,<strong> lo cual fue una actitud recurrente: si en 2013 se aprob&oacute; un presupuesto publicitario de 4 mil 511 millones de pesos, en realidad se ejercieron 7 mil 16 millones</strong>, 55 por ciento m&aacute;s; en 2016, la partida autorizada fue de 3 mil 759 millones de pesos pero se ejercieron 10 mil 593 millones, es decir, 181 por ciento.</p> <p style="text-align: justify;">Inform&oacute; que para 2019 el presupuesto asignado es de 4 mil 711 millones de pesos, mismo que<em><strong>&nbsp;<q>no se va a mover, no se va a pedir ninguna ampliaci&oacute;n y se va a mantener por primera vez lo aprobado en el Congreso</q>.</strong></em></p> <p style="text-align: justify;">El funcionario destac&oacute; que existe un marco legal incompleto, pues se requiere una ley general de comunicaci&oacute;n social acorde con lo que han demandado tanto la opini&oacute;n p&uacute;blica y los medios de comunicaci&oacute;n como los acad&eacute;micos.</p> <p style="text-align: justify;">De entrada, se&nbsp;<em><strong><q>requiere tener un padr&oacute;n &uacute;nico de medios de comunicaci&oacute;n, que no existe en este pa&iacute;s</q>.</strong></em></p> <p style="text-align: justify;">Ram&iacute;rez Cuevas dijo que aun cuando no hay un padr&oacute;n &uacute;nico, la informaci&oacute;n con que parte el gobierno es con datos del Instituto Federal de Telecomunicaciones, <strong>seg&uacute;n los cuales existen 2 mil 52 estaciones de radio y 665 televisoras en el pa&iacute;s. El &uacute;nico registro de medios impresos lo tiene la Secretar&iacute;a de Gobernaci&oacute;n, que reporta mil 590.</strong></p> <p style="text-align: justify;">Los criterios que se utilizar&aacute;n para la distribuci&oacute;n de publicidad de medios electr&oacute;nicos tomar&aacute;n en cuenta el alcance, el&nbsp;<em>share</em>&nbsp;(la participaci&oacute;n de la audiencia en el total de la gente que est&aacute; con aparatos encendidos) y el&nbsp;<em>rating</em>(porcentaje de personas alcanzadas por un programa de la poblaci&oacute;n potencial que pod&iacute;a verlo).</p> <p style="text-align: justify;">En los medios impresos&nbsp;<em><strong><q>ser&aacute; la participaci&oacute;n de lectores sobre el total de respuestas, esto tiene que ver con los tirajes, con las ventas</q>.</strong></em></p> <p style="text-align: justify;">En lo que va de 2019 todas las campa&ntilde;as institucionales en radio y televisi&oacute;n se han difundido en los tiempos oficiales, enfatizando en que, <strong>a diferencia de anteriores gobiernos, en esta administraci&oacute;n se utilizar&aacute;n ciento por ciento de estos tiempos. Aunque aclar&oacute; que se adquirir&aacute;n tambi&eacute;n promocionales en radio y televisi&oacute;n, cuando el tipo de campa&ntilde;as as&iacute; lo justifique.</strong></p> <p style="text-align: justify;">Ram&iacute;rez Cuevas detall&oacute; que por conducto de la Secretar&iacute;a de Hacienda y <strong>Cr&eacute;dito P&uacute;blico se gestion&oacute; la reducci&oacute;n de tarifas con los medios de comunicaci&oacute;n &ndash;10 por ciento, en promedio&ndash;, a lo cual accedieron casi todos.</strong></p> <p style="text-align: justify;"><u>La pol&iacute;tica de comunicaci&oacute;n se apoyar&aacute; en la infraestructura de los medios p&uacute;blicos con la finalidad de que ya no se contrate a empresas privadas en la elaboraci&oacute;n de las campa&ntilde;as publicitarias.</u></p> <blockquote> <p style="text-align: justify;"><strong><q>A trav&eacute;s de los medios p&uacute;blicos vamos a contar con la posibilidad de contratar talentos, directores de cine, guionistas, creativos, actores que aporten su trabajo profesional y sea remunerado su trabajo profesional de manera directa.</q></strong></p> </blockquote> <p style="text-align: justify;"><u>Fuente: La Jornada.</u>&nbsp;</p>