Adidas y LEGO lanzarán tenis edición especial dentro de México

<p style="text-align: justify;"><strong>Noticias canal 10.-&nbsp;</strong>En todos lados, las principales marcas del mercado se aprovechan del poder de marketing que proporciona la nostalgia. Ser&iacute;a extra&ntilde;o que no lo hicieran, considerando su efectividad para los objetivos comerciales de casi cualquier compa&ntilde;&iacute;a. No solo permite crear un lazo m&aacute;s fuerte entre los consumidores y el negocio. Adem&aacute;s ayuda a mover productos nuevos de forma m&aacute;s f&aacute;cil, pues dan una sensaci&oacute;n de familiaridad que dif&iacute;cilmente suelen tener otras propuestas.</p> <p style="text-align: justify;">Toda esta introducci&oacute;n es relevante a ra&iacute;z del nuevo anuncio que acaba de realizar LEGO en su p&aacute;gina de Facebook para M&eacute;xico. En una&nbsp;publicaci&oacute;n, anunci&oacute; que llegar&aacute;n el pr&oacute;ximo 25 de septiembre unos nuevos tenis en colaboraci&oacute;n con Adidas. Se espera que las zapatillas tengan el nombre Originals ZX 8000. No se dieron detalles sobre el precio final de este calzado. Sin embargo, es bastante claro cu&aacute;l ser&aacute; el mercado al que probablemente van a ir dirigidas.</p> <p style="text-align: justify;">Con este anuncio, se le da continuaci&oacute;n a un anuncio que realiz&oacute; LEGO Group&nbsp;a inicios de este mes. A trav&eacute;s de una publicaci&oacute;n de&nbsp;Twitter, mostraron la primer imagen de lo que ser&iacute;an los nuevos tenis colaboraci&oacute;n con Adidas. De acuerdo con&nbsp;El Financiero, tampoco en esa vez el equipo de marketing liber&oacute; un precio oficial para el calzado. Sin embargo, es posible que est&eacute; por encima de lo que otras zapatillas similares de la marca de moda deportiva valen.</p> <p style="text-align: justify;">No es la primera vez que dos marcas se unen para lanzar un producto que abarca intereses de ambos mercados. Hace unos d&iacute;as, por ejemplo,&nbsp;Ray-Ban&nbsp;anunci&oacute; que iniciar&iacute;a una estrategia de marketing conjunta con Facebook, creando lentes exclusivos para la red social.&nbsp;Distroller e Inditex&nbsp;tambi&eacute;n llegaron a un acuerdo para que la empresa mexicana se vendiera en tiendas de la gigante espa&ntilde;ola.&nbsp;Amazon y Dish&nbsp;se unieron en M&eacute;xico para llevar Prime a m&aacute;s gente.</p> <p style="text-align: justify;">Vale la pena revisar el lanzamiento conjunto de LEGO y Adidas. Es bastante evidente que se trata de una estrategia de marketing de nostalgia. Este calzado no parece dise&ntilde;ado para los consumidores m&aacute;s j&oacute;venes. Por el contrario, es evidente que est&aacute; dise&ntilde;ado para satisfacer las necesidades de los compradores adultos que, durante su infancia, tuvieron grandes recuerdos con la marca de juguetes. En este sentido, se trata de una t&eacute;cnica brillante en implementaci&oacute;n.</p> <p style="text-align: justify;">La mejor forma de explotar la nostalgia en marketing, contrario a lo que se podr&iacute;a pensar, no es necesariamente lanzar los mismos productos o estrategias que extra&ntilde;a el p&uacute;blico. Cierto, no significa que &eacute;ste tipo de propuestas no van a funcionar. Sin embargo, es mucho mejor traer una parte del mismo sentimiento que recuerda y &ldquo;re-empaquetarlo&rdquo; en una nueva forma. Una que haga sentido a sus necesidades actuales. Por eso estos tenis son tan inteligentes.</p> <h3 style="text-align: justify;">Otras formas de expresar la nostalgia</h3> <p style="text-align: justify;">Existen m&aacute;s marcas que han explotado el poder de esta estrategia de marketing para sus fines comerciales. Por ejemplo,&nbsp;Amazon&nbsp;desea reforzar su portafolio de contenidos con una serie de Menudo que explore la historia biogr&aacute;fica del grupo. Por otro lado,&nbsp;Airbnb&nbsp;est&aacute; ejecutando una estrategia de marketing para reanudar las rentas en sus establecimientos con The Fresh Prince of Bel-Air. Y algo similar ha realizado&nbsp;Motorola&nbsp;para el nuevo Razr y su tecnolog&iacute;a plegable.</p> <p style="text-align: justify;">Varios expertos se han dedicado a analizar el efecto de la nostalgia en marketing. De acuerdo con&nbsp;Meltwater, ha permitido que marcas que hab&iacute;an dejado de estar en la mente del p&uacute;blico vuelvan a posicionarse como l&iacute;deres de su sector.&nbsp;Marketing Week&nbsp;reafirma que es un poder crucial para construir la imagen de las compa&ntilde;&iacute;as en el largo plazo. Y de acuerdo con&nbsp;SEO Hacker, funciona todav&iacute;a m&aacute;s gracias al impacto innato que tiene dentro de las redes sociales.</p> <p style="text-align: justify;">&nbsp;</p> <p style="text-align: justify;">Fuente: Mercado20</p> <p style="text-align: justify;">&nbsp;</p>